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如何做好品牌广告片拍摄制作?

作者:xcqadmin来源:新传奇影视时间:2020-02-29 阅读:110

电视广告片是一门声画艺术,最终出来的品牌广告片拍摄制作精彩不精彩,还要靠全体创作人员的通力合作才行。

                品牌广告片拍摄制作

一、创意

广告片是市场推广中杀伤力最强的重武器。圈里有“十五秒定江山”之说,就是因为品牌广告片拍摄制作的效果好坏实在是太重要了。它不仅制作费用高,而且播放费用也高,因此广告主及广告人都十分重视广告片的创意。创意并不是一件容易事,它要求创意者对生活,对人类有深入的了解和剖析,更有赖于其潜意识里有足够的情报和自由的想象空间。传统的习惯思维方式是“因为……所以……”的因果关系,而广告片创意的思维方式却往往是“应该……但是……”的逆向思维。所谓“意料之外,情理之中” ,正是广告吸引受众,激发购买欲望的创意所在。

 

二、将创意变成制作的过程

电视广告创意与制作是一对好兄弟,缺一不可。一个好创意需要同等好的制作来实现,下三流的制作可以毁掉一个好创意;一条一般的创意可因为优秀的制作而有所提高。 所以在广告主和广告人大谈特谈创意的时候,我提醒诸位不能忽视制作。三十秒长的广告片,如果开头四秒钟不能引起观众的兴趣,那条广告片就算完了。有些客户最关注的是画面上何时展示产品、亮品牌。要知道观众看广告是无意识的,如果观众对你的广告不感兴趣,根本不看,那么你出产品、亮品牌又有什么用?所以每条品牌广告片拍摄制作都要有让观众感兴趣记住。

现在我们已进入生活情报时代,产品高度同质化,消费者已不满足那种把产品利益点作成说明书似的广告,消费者更关心的是人与人之间的问题。这也逼着我们广告人不能仅仅停在从冷冰冰的产品中找到利益诉求点,而必须更多地去关心人,了解人,从活生生的人性中找出广告的诉求点,才能更深刻地打动消费者。

 

三、选定广告片的演员

广告片的演员选择对于广告片能否成功关系很大。广告片在商品营销战中的角色相当吃重。而一支广告片能否够份量,除了创意要犀利、道具要逼真、场景具个性化表现、导演手法令人耳目一新、灯光打来颇有层次感、背景音乐听来极舒畅、广告口号能扣动人心等因素外,另外最重要的一环就是看演员的表演到不到位了。

对于新产品、新品牌,借名演员之名气,一夜成名的不少;而已有一定知名度的产品就必须慎重考虑是否选用名演员。根据现在的消费趋势,消费者的能动性远远高于从前,已不满足于仅仅做观众,更跃跃欲试,希望自己实际参与。切实一点,迎合消费者的需要才是根本。

 

四、制作故事版

故事版有画面、有对音响和画面的文字说明,一来客户对电视广告的画面有个大体的了解,另外对参与创作的其它人员,故事版是制作电视广告的总依据。画故事版切忌乱发挥,一定要切实可行,画了的就一定要能制作出来。尽管完成后的广告片与故事版会有些不同,因为毕竟是搞创作,有时在棚里广告片拍摄制作或在后期制作时都可能会冒出更好的想法; 而且在故事版中,不可能把布景、道具、光效、演员的表演等全都画得一清二楚,但是实际的只能比故事版更好,这才是正常的。

 

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